Was ist Marke?

Photo: Midjourney

Heute fragt man ja für alles die KI. Egal ob es um Socken oder Reaktoren geht. Zum Thema Marke fanden wir aber nur bla bla bla. Und ständig wurde Logo und Marke vermengt. Deshalb haben wir uns hingesetzt und nachgedacht. Ohne KI aber mit viel Erfahrung. Denn für uns ist ein Logo nicht die Marke.

Marke ist gleich:
Essenz // was sie definiert.
Erfahrung // was sie mit uns verbindet.

Essenz bedeutet:
Persönlichkeit
Kernwerte
Emotionale und funktionale Vorteile
Attribute und Eigenschaften


Erfahrung beinhaltet:
Gefühl: Die emotionale Verbindung, die sie bei den Menschen hinterlässt

Journey: Jede Berührung, jeder Moment – online wie offline

Reputation: Was Menschen über sie sprechen, wenn sie nicht im Raum ist

Versprechen: Ein unsichtbarer Vertrag, den sie immer halten muss, ohne Kompromisse

Geschichte: Die Erzählung ihrer Identität, authentisch und kraftvoll

Werte: Prinzipien, die ihr Handeln leiten und in jeder Entscheidung sichtbar sind

Kommunikation: Alles, was sie tut und wie sie es sagt (intern & extern)

Kultur: Wie und warum sie Menschen miteinander verbindet

Unterscheidung: Was sie von anderen abhebt

Vision: Mehr als Zahlen – eine Inspiration

Eine Marke ist eine lebendige Erzählung – eine emotionale Landkarte, die weit über visuelle Symbole hinausgeht. Sie lebt nicht auf Papier oder digitalen Guidelines.

Eine Marke lebt in den Herzen und Köpfen der Menschen. Und deswegen ist sie wesentlich mehr als nur eine Logo.