Augustinus Gruppe
Brand Relaunch
Marketing Direction & Consulting
Creative Direction & Consulting
Brand Positioning & Employer Brand Concept
CD Relaunch (360°) Consulting
Change Management
Als einer der größten Anbieter im Gesundheits- und Sozialwesen am Niederrhein stand die St. Augustinus Gruppe vor der Herausforderung, ihre vielfältigen Einrichtungen unter einer starken, einheitlichen Marke zu vereinen. Im Rahmen eines umfassenden Markenrelaunchs und Change-Prozesses wurde die Gruppe erstmals als geschlossene Einheit in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt.
Ein besonderer Fokus lag auf der Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke, um dem Fachkräftemangel gezielt entgegenzuwirken. Die neue Employer Brand fand Ihre Heimat unter „wirsuchenmenschen.de“. Sie spricht potenzielle Mitarbeitende an und positioniert die St. Augustinus Gruppe als attraktiven Arbeitgeber.
Umsetzung des Markenrelaunchs in Zusammenarbeit mit der Eggert Group:
- Neupositionierung der Marke mit dem Claim „wegweisend. menschlich. stark.“
- Corporate Design Relaunch – Logo, Corporate Language, Leitbild, Signaletik, Icon-System
- Entwicklung einer Imagebroschüre, die die Werte und Leistungen der Gruppe klar kommuniziert
- Strategische Social-Media-Planung, um die Arbeitgebermarke digital präsent und erlebbar zu machen
Durch diesen strukturierten Markenrelaunch wurde die Identität der St. Augustinus Gruppe geschärft, ihre Wahrnehmung in der Öffentlichkeit gestärkt und eine nachhaltige Grundlage für die zukünftige Arbeitgeberkommunikation geschaffen.
Diverse Fachkzentrums-Kampagnen ergänzten im Rahmen des Klinik Marketings den neuen Auftritt.
Das neue Leitbild der St. Augustinus Gruppe sollte mehr sein als eine bloße Formulierung von Werte – es sollte authentisch, natürlich und erlebbar sein. Ein Leitbild, das nicht nur auf dem Papier existiert, sondern den Alltag der Mitarbeitenden und die Kultur der Organisation widerspiegelt.
Die Broschüre präsentiert die Gruppe erstmals als geschlossene Einheit und transportiert die Markenwerte „wegweisend. menschlich. stark.“ klar und verständlich. Durch die Verbindung aus ansprechendem Design und einer klaren, emotionalen Sprache vermittelt sie eine kompakte Übersicht über die verschiedenen Einrichtungen, Fachbereiche und Kompetenzen – zielgruppengerecht aufbereitet für Partner, Fachkräfte und die Öffentlichkeit.
Das Signaletik-Konzept schafft einheitliche und leicht verständliche Wegweiser, die in allen Einrichtungen Anwendung finden. Dabei wurde besonderer Wert auf klare Typografie, ein durchdachtes Farbsystem und eine intuitive Symbolik gelegt, um die Navigation für alle Zielgruppen – von Patienten bis zu Mitarbeitenden – zu erleichtern.
Das Icon-System sorgt für eine klare und intuitive Darstellung komplexer Inhalte. Es unterstützt die Orientierung in Print- und Digitalmedien, in der Signaletik sowie in der internen und externen Kommunikation. Dabei wurden die Icons so gestaltet, dass sie einheitlich, leicht verständlich und barrierefrei sind.
